[益普索(中国)咨询]2026播客行业报告：声机盎然

　　研究方法与样本说明

　　执行周期：

　　2026年4月-9月

　　数据采集：

　　采用在线调研方法

　　样本来源：

　　大众受访者：N=412，通过益普索线

　　上调研Panel及小红书渠道招募的一般

　　互联网用户

　　忠实播客听众：N=554，通过各主流

　　播客听友群招募的活跃播客用户

　　媒介使用及时长变化

　　大众受访者注意力分散，忠实播客听众注意力相对集中

　　媒介使用时长

　　在大众受访者中，几乎所有媒介都有更高比例的用户使用时长在增加，各类媒介内容正在进一步占据消费者注意力。

　　忠实受访播客听众中，只有播客有更高比例用户的使用时长在增加，其他媒介都有更高比例用户的使用时长在减少，忠实播客听众的媒介注意力有集中趋势。

　　常用媒介形式

　　社交媒体（92.2%）和短视频（90.1%）是大众受访者中渗透率最高的媒介形式。

　　对于忠实播客受访听众，播客（95.3%）是毫无争议的第一媒介。